MULA sa pagdeklara sa buong mundo na “It’s More Fun in the Philippines,” ang Department of Tourism (DOT) ay tila nakikiusap sa mga turista na “Love the Philippines” (Mahalin ang Pilipinas).
Inihayag ng DOT ang bagong tourism slogan at brand campaign para sa mga piling bisita noong Martes sa huli nitong 50th-anniversary celebration sa Manila Hotel tent. Ang bagong slogan ay magiging headline sa enhanced Philippines brand campaign na inaasahang tutulong sa pag-akit ng malapit sa 12 milyong internasyonal na bisita pagdating ng 2028.
Kabilang sa mga dumalo sa pormal na paglulunsad ng bagong Philippines brand campaign sa anibersaryo na may temang “Greater Innovation, New Tourism Opportunities” sina Pangulong Ferdinand R. Marcos Jr., mga dating Tourism Secretaries at kasalukuyang mga opisyal ng DOT sa pangunguna ni Secretary Christina Garcia Frasco, kasama ang pribado mga stakeholder ng turismo.
Ang bagong slogan at brand campaign ay nilikha ng advertising agency na DDB Philippines Inc., sa halagang P50 milyon, alinsunod sa na-publish na terms of reference (TOR) ng DOT’s Notice of Bids na inisyu noong Pebrero. Ang pormal na “pitch” para sa na-update na konsepto ng branding ay dapat na gaganapin noong Marso 14, kasama ang isa pang shortlisted bidder, ang IPG Mediabrands Philippines Inc.
‘Natatangi, kaakit-akit, malikhain’
“There is more than fun and adventure in the Philippines,” sabi ni Frasco sa kanyang talumpati sa paglulunsad, na nagpapaliwanag na ang bagong slogan ay sumasalamin sa iba pang aspeto ng bansa tulad ng pamana at kultura nito. “Love is the story of the Philippines,” she stressed.
Ayon sa TOR ng ahensya ng turismo, “Sa ilalim ng brand campaign na imumungkahi ng creative agency, ang updated na branding campaign ay naglalayong (i) pukawin ang pakiramdam ng pagmamalaki sa ating pagkakakilanlang Pilipino at mayamang kultura sa pamamagitan ng isang tatak ng bansa (ii) ipakilala isang tatak ng Pilipino na natatangi, kaakit-akit, at malikhain at (iii) nagtataguyod ng mahalagang papel ng turismo sa pag-unlad ng ekonomiya.”
Ang bagong brand campaign ay inaasahang makatutulong sa pagdami ng mga internasyonal na bisita sa 11.5 milyon at 137.5 milyong domestic trip na kinuha noong 2028, ang huling taon ng administrasyong Marcos Jr., mula sa 4.8 milyong internasyonal na bisita at 85.1 milyong domestic trip sa taong ito, ayon sa baseline senaryo na inilaan ng DOT sa National Tourism Development Plan nito 2023-2028. (Tingnan ang, “Paggasta sa loob ng bansa upang isulong ang mga pakinabang ng sektor ng turismo sa 2028,” sa BusinessMirror, Mayo 19, 2023.)
Papalitan ng updated na tourism brand ang sikat pa ring slogan na “It’s More Fun in the Philippines” na binuo sa halagang P5.6 milyon ng advertising agency na BDDO Guerrero noong 2012, sa ilalim ng termino ni Tourism Secretary Ramon Jimenez Jr., isang parangal. -panalong beterano sa industriya ng advertising. Mula sa 4.3 milyong dayuhang bisita noong 2012, ang Pilipinas ay nakakuha ng 8.3 milyon noong 2019, bago ang pandemya ay humantong sa pagsasara ng mga internasyonal na hangganan. Mula 2020 hanggang sa unang kalahati ng 2022, binago ng DOT ang “masaya” na slogan na may mga kasiguruhan sa kalusugan at kaligtasan upang hikayatin ang mga Pilipino na maglakbay sa mga lokal na destinasyon.
Ang mga stakeholder ng turismo ay paulit-ulit na sinubukang hikayatin si Frasco na panatilihin ang “masaya” na slogan “dahil gumagana pa rin ito.” Sa pagdinig ng budget ng Senado sa P3.5-bilyong budget ng DOT para sa 2023, nangako si Frasco sa mga senador na pananatilihin ng ahensya ang “masaya” na slogan. Gayunpaman, nagawa ng DOT chief na hikayatin si Marcos Jr. na i-veto ang isang proviso sa P5.3-trillion national budget para sa 2023 na nagpapahintulot sa ahensya na baguhin ang nasabing slogan.
